Gráficos, contenido y diseño: el balance perfecto

En un intento por dinamizar la información, la prensa mexicana ha acudido al uso de infografías, lo cual en teoría es algo bueno. Sin embargo, para que este elemento cumpla con su propósito es necesario acompañarlo de un buen diseño que realce tanto el gráfico como el contenido. Ahí es donde los periódicos mexicanos suelen fallar...

No es que utilicen mal los gráficos, sino que confían demasiado en ellos. Un gráfico no es nada sin un buen contenido y un buen diseño que lo soporte. Parecen estar tan resignados a que nadie los lee que depositan sus esperanzas en ellos sin pensar que es la forma en que se presenta el contenido escrito lo que más les afecta.

Aquí un ejemplo de un buen contenido con un gran uso de gráficos: El Periódico de Catalunya... un diseño limpio, llamativo y relajado.

Sociedad, vida y arte

En los periódicos mexicanos, las páginas de cultura y sociedad escasean. Cada vez es más común ver a la sección de "Vida", como la denomina el periódico EL NORTE, perdida dentro de una escandalosa y en ocasiones vulgar sección de espectáculos.

Y esa es la cuestión, las páginas de espectáculos son escandalosas, llaman la atención; mientras que las de cultura son aburridas tantos en diseño como en contenido. ¿Es este un fenómeno exclusivo de México? Desgraciadamente parece que sí.

Aquí les muestro un ejemplo de secciones de sociedad en España, quisiera tomar otro ejemplo que no fuera el Heraldo de Soria, pero este periodiquito no termina de asombrarme.

Y para que vean que el color no es lo único que cuenta...

¿Pósters o Primeras Planas?

En mi primera entrada conocimos un poco la visión del diseñador polaco Jacek Utko. ¿Lo recuerdan? ¿El diseñador polaco del grupo BBP (Bonnier Business Press)? Si no lo recuerdan, tomen algo de tiempo para checar de nuevo mi primera entrada. Vale la pena, ¡lo juro!

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Bueno si ya se pusieron al corriente, o si ya estaban familiarizados con el tema, seguramente notaron que la piedra angular del rediseño de Utko es la primera plana, o como él diría "pósters". Es en esta primera página en donde el diseño domina y cautiva al lector.

Pero ¿a qué se refiere con pósters? ¿y cómo podemos hacerlo nosotros? Sin duda nuestra creatividad y talento como diseñadores es importante, pero para empezar Utko nos da algunos consejos:

• Crea pósters, no solo una tabla de contenido. Rompre plantillas, sorprende a los lectores, experimenta con la tipología, ilustraciones y fotos. Empuja tus límites. Educa a tus lectores, y a tus editores. Escribe tus propios encabezados; esta es tu interpretación de la realidad, tu declaración artística, tu plataforma para comunicarte con lectores.

• Olvida el “estilo de revista”, ve un paso más adelante. Encuentra tu propio estilo. Sólo así podrás hacer una diferencia. Sólo esto puede brindarte una verdadera y duradera satisfacción.

• No te detengas cuando pienses que es bueno. Bueno no es suficiente. La mayoría de las personas se detienen en ese punto. ¡No lo sigas! Sólo lo excelente es suficiente.

• Prueba muchas versions. Ponlas todas en la pared. Camina alrededor y mira. Date tu tiempo… prepara café y regresa. Elimina selecciones. ¡No pidas consejos a nadie! Apégate a una o dos ideas que resuenen. Desarróllalas. Después elige la version final y pasa el suficiente tiempo en ella para dominarla. Simplifica, elimina, limpia hasta el momento que no desees cambiar ningún detalle. Cuando el sentimiento de emoción abruma tu cuerpo, lo sabrás: es como un orgasmo mental.

Los resultados hablan por sí mismos...

Impresionante ¿no?

Dobles páginas: Publicidad innovadora

La publicidad es sin duda uno de los elementos más importantes en el negocio de los periódicos. Sin publicidad, no hay periódico, así de simple, y precisamente por eso explorar nuevas formas de publicidad resulta algo crucial para el negocio.

Ahora, en la entrada anterior les mostré las maravillas que las dobles páginas pueden hacer por el diseño, pero creo que olvidé explicar las bases del concepto. Verán las dobles páginas no son otra cosa que la adaptación del proceso visual al periódico; es decir la apreciación de varias piezas como una sola unidad.

Entonces, ¿qué sucede cuando se aplica este concepto a la publicidad?

Se convierte en una sola unidad con mayor atractivo para el consumidor...

¡Nuevamente un éxito del Heraldo de Soria!

Arte a Color

La concepción tradicional del periódico como algo sobrio que debe seguir únicamente la línea informativa, casi casi sin entretener, se ha quedado atrás en Europa. La nueva tendencia europea incorpora el diseño de pósters y revistas a la arena informativa, combinando arte, información y entretenimiento.

El Heraldo de Soria, periódico español del grupo Heraldo, presentó el pasado septiembre una colección de poemas visuales, un concepto hasta ahora ajeno a los periódicos probablemente por considerarse de contenido irrelevante.

Sin duda estas dobles páginas muestran errónea la teoría: una imagen sí puede valer más que mil palabras (sobre todo si esas mil palabras son noticias aburridas y mal redactadas).

Silvia Garrote, directora del Heraldo de Soria, comentó para el blog español La Buena Prensa:

"Se trataba de dar cancha al trabajo de los fotógrafos, a veces 'oculto' tras la dura realidad diaria. Esto les ha permitido dar su propia visión de determinados rincones o perspectivas de Soria desde el color. Y también buscamos, como siempre, sorprender al lector, que no se aburra es nuestro principal objetivo".

En mi opinión, ¡todo un éxito!

Jacek Utko: ¿Puede el diseño salvar a los periódicos?

Jacek Utko es un diseñador polaco que realmente me ha inspirado. Inició su carrera como arquitecto, pero desilusionado de la industria decidió explorar otros campos, entre ellos diseño de interiores, producción de cine y finalmente diseño editorial.

Fue así que se convirtió en el director de arte del periódico polaco Puls Bisnezu para después convertirse en el director de arte del grupo BBP (Bonnier Business Press)

Esta charla es realmente motivadora, espero la disfruten tanto como yo...